Luxemerken presteren goed, maar zijn ze wel duurzaam?

De vraag naar luxegoederen bleef redelijk stabiel in 2020, en dat ondanks de moeilijke macro-economische omstandigheden en de lockdowns in China. Zelfs toen de vraag naar tal van goederen afnam tijdens de coronapandemie, zag het luxesegment een stijging van de vraag.

Het betreft dan ook een veerkrachtige sector met een sterk groeipotentieel. Voor de komende vijf jaar verwachten analisten zelfs een verdubbeling van de totale verkopen van luxegoederen.

Maar zijn deze bedrijven ook duurzaam? We nemen een paar bekende luxeconcerns onder de loep, en zoeken naar een verklaring voor hun inspanningen op het vlak van duurzaamheid.

Beursgenoteerde luxemerken zetten in op duurzaamheid

• Het luxeconglomeraat LVMH controleert de volledige productieketen van zijn goederen, van productie tot distributie. De duurzame productie gebeurt in Europa, voornamelijk in Frankrijk.
• De Zwitserse holding Richemont legt zichzelf ambitieuze ecologische doelstellingen op, zoals 100% hernieuwbare energie gebruiken tegen 2025.
• Kering, bekend van merknamen als Yves Saint Laurent en Gucci, zet in op de bescherming van de biodiversiteit. Dat gebeurt door natuurlijke hulpbronnen zo goed mogelijk te bewaren en aangerichte schade maximaal te herstellen. Zo wil het bedrijf bijdragen tot een transformatie van de wereldwijde mode- en luxe-industrie.
• Het Amerikaanse Tiffany & Co lanceerde in 2020 een transparante traceermethode voor diamant om zijn klanten. Die moet garanderen dat het bedrijf geen zogenaamde bloeddiamanten verkoopt die worden ontgonnen in penibele omstandigheden.

Waarom is duurzaamheid zo belangrijk in de luxesector?

Duurzaamheid draait om drie pijlers, samengevat in het letterwoord ESG: Ecologie, Sociaal en Goed bestuur. Het is een manier van kijken naar bedrijven die verder gaat dan de klassieke parameters, en die sterk aan belang heeft gewonnen bij beleggers en in de bedrijfswereld.

Vroeger werd de waarde van een onderneming voornamelijk bepaald door de vaste activa die ze bezat, zoals de gebouwen en het machinepark.

Tegenwoordig wordt de ondernemingswaarde voor een groot stuk bepaald door immateriële activa, zoals de reputatie van het bedrijf, de service en de goodwill. Dat geldt bij uitstek voor ondernemingen in de luxe-industrie, omdat die zeer sterk afhankelijk zijn van deze factoren. Om hun merknaam onbezoedeld te houden, is het voor hen dus essentieel om te excelleren in duurzaamheid. Dat zorgt ervoor dat beursgenoteerde luxemerken doorgaans een lagere ESG Risk Rating hebben dan andere bedrijven.

Mooie diversificatie

Als particuliere belegger kunt u rechtstreeks in aandelen van beursgenoteerde luxemerken investeren, ofwel in fondsen die beleggen in onderliggende luxemerken. Het is een veerkrachtige markt met een mooi opwaarts potentieel die zelfs in tijden van crisis bovengemiddeld bleef presteren (al zijn prestaties uit het verleden geen garantie voor de toekomst). Ook op het vlak van duurzaamheid behoren deze bedrijven tot de betere leerlingen van de klas. Dat alles maakt beleggen in luxemerken tot een interessante aanvulling in uw beleggingsportefeuille.