Luxe: un secteur rentable, mais est-il durable?

La demande de produits de luxe était restée stable en 2020 malgré l’environnement économique difficile et le confinement en Chine. Même quand la demande de nombreux biens a diminué pendant la pandémie de coronavirus, les ventes de produits de luxe continuaient de croître.

Le secteur est donc particulièrement résilient et recèle de plus un important potentiel de croissance. Les analystes prévoient ainsi un doublement des ventes de biens de luxe au cours des cinq prochaines années.

Mais les entreprises du secteur sont-elles aussi performantes sur le plan de la durabilité ? Réponse avec l’analyse des engagements de quelques géants du luxe.

Le secteur du luxe mise sur la durabilité

• Le conglomérat du luxe LVMH contrôle l’ensemble des chaînes de valeur de ses biens, allant de la production à la distribution. Les produits durables sont fabriqués en Europe et surtout en France.
• La holding suisse Richemont s’est fixé des objectifs environnementaux ambitieux comme la consommation de 100% d’énergie renouvelable d’ici 2025.
• Kering, qui détient des marques comme Yves Saint Laurent et Gucci, s’est engagé en faveur de la biodiversité. Concrètement, il veille à la préservation des ressources naturelles et à la restauration de l’environnement quand certains impacts ne peuvent être évités. Le groupe français entend ainsi contribuer à la transformation de l’industrie mondiale de la mode et du luxe.
• Le joaillier américain Tiffany & Co a lancé en 2020 une méthode de traçabilité des diamants transparente pour ses clients. Cette méthode devrait garantir que l’entreprise ne vend pas de diamants dits « de sang », extraits dans des conditions désastreuses.

Pourquoi la durabilité est importante pour les entreprises du luxe ?

La durabilité s’articule autour de trois piliers, rassemblés dans le sigle ESG : enjeux environnementaux, sociaux et de gouvernance. Cette méthode d’analyse des entreprises dépassant le cadre des paramètres financiers traditionnels est de plus en plus utilisée par les investisseurs et dans le monde des entreprises.

Auparavant, la valeur d’une entreprise était principalement déterminée par les actifs fixes qu’elle possédait, tels que les bâtiments et les machines.

Aujourd'hui, elle est largement déterminée par des actifs immatériels, comme la réputation, le service et le goodwill. C’est particulièrement vrai pour les entreprises du luxe, qui dépendent fortement de ces facteurs. Elles doivent ainsi exceller dans le domaine du développement durable pour préserver leurs marques. C’est pourquoi les groupes du secteur luxe cotés en Bourse ont tendance à avoir une note de risque ESG inférieure aux autres entreprises.

Diversification

En tant que particulier, vous pouvez investir directement dans des actions d’entreprises du luxe cotées en Bourse ou dans des fonds investissant dans ce secteur. L’industrie du luxe profite d’un important potentiel de croissance tout en étant résiliente comme l’illustrent ses performances supérieures à la moyenne en période de crise (même si les performances passées ne sont pas garantes de l'avenir). Le secteur du luxe fait également partie des meilleurs élèves en matière de durabilité. Tout cela fait d’un investissement dans les entreprises du luxe une piste de diversification intéressante pour votre portefeuille d’investissements.