Het voordeel van dezelfde voornaam

Amerikaanse onderzoekers ontdekten dat analisten die dezelfde voornaam dragen als de CEO van een bedrijf waarover ze rapporteren, doorgaans accuratere winstverwachtingen rapporteren dan analisten met een andere voornaam.

Het fenomeen wordt nog versterkt wanneer de analist en de CEO een minder gebruikelijke voornaam delen. Wanneer het bedrijf van CEO verandert (en er een topman met een andere voornaam aan het hoofd komt te staan), vallen de winstverwachtingen van de vroegere voornaamgenoten terug op het gemiddelde. En omgekeerd: de accuraatheid van analisten die dezelfde voornaam dragen als een nieuwe CEO stijgt.

Het klinkt misschien vreemd, maar er is eigenlijk een eenvoudige verklaring voor.

Meer vertrouwen

Mensen die dezelfde voornaam delen, vertrouwen elkaar meer. Dat blijkt uit eerder onderzoek. Ze zijn inschikkelijker om op vragen van naamgenoten in te gaan. Toegepast op de interactie tussen CEO en analist kunnen we ervan uitgaan dat CEO's vertrouwelijkere en waardevollere informatie prijsgeven aan naamgenoten. Delen ze een ongewone naam, dan komt dat de kwaliteit van de informatie en de daarop gebaseerde rapporten nog meer ten goede.

Is er geen andere verklaring? Om dat uit te sluiten, deden de onderzoekers de test over met uitsluiting van etnische of genderkwesties. Dat analist en CEO dezelfde achtergrond hebben of allebei vrouw zijn, blijkt er niet toe te doen. Hun gedeelde voornaam maakt dus wel degelijk het verschil.

Bedrijfsnaam

Er is al eerder heel wat onderzoek gedaan naar het effect van namen op beleggersbeslissingen, en de bevindingen zijn niet altijd positief. Beleggingsfondsen die hernoemd worden naar wat trendy is op beleggingsgebied, zien hun inleg toenemen, ook al verandert er niets aan hun aanpak of resultaat. Een voorbeeld: ‘large’ aan de naam van een fonds toevoegen om te suggereren dat er belegd wordt in grote bedrijven, terwijl er onderliggend niets verandert. Ten tijde van de dotcomhype volstond het vaak om .com aan de bedrijfsnaam toe te voegen om de koers van het aandeel te laten stijgen.

De volgende keer dat u winstverwachtingen onder de loep neemt, houdt u dus beter de naam van de analist en de CEO in de gaten dan de bedrijfsnaam.